Sobre Alpro
Alpro es una marca líder en el sector de alimentos de origen vegetal, que ofrece una amplia gama de productos de soja, almendra, avena y coco. La compañía se enfoca en alternativas sostenibles y saludables a los lácteos, y es una de las pioneras en la categoría plant-based — desde bebidas vegetales hasta yogures y postres alternativos.
Situación inicial & desafío
En 2022, Alpro buscaba convertirse en el líder de categoría dentro del segmento plant-based en Amazon.es. Para lograrlo, la marca necesitaba asegurar una visibilidad omnipresente y ampliar su cuota de mercado a través de una campaña publicitaria estratégica.
Solución implementada por E-BAUS
Posicionamiento de marca dirigido en Amazon
Gestión de campañas de anuncios patrocinados (Sponsored Ads) y DSP para aumentar específicamente la visibilidad y el liderazgo de mercado en la categoría de productos vegetales.
Campañas defensivas para protección de marca
Protección de la marca mediante medidas publicitarias dirigidas para evitar que los competidores coloquen anuncios en las páginas de producto de Alpro.
Campañas genéricas para alcance máximo
Estrategia de pujas agresivas en términos genéricos de búsqueda con alto volumen para llegar a una amplia audiencia y captar nuevos clientes.
Campañas contra competidores para ganar cuota de mercado
Orientación directa a palabras clave de competidores como "Oatly" para asegurar cuota de mercado y expandir estratégicamente la presencia de la marca.
Optimización en tiempo real de presupuestos publicitarios
Ajuste dinámico de pujas y presupuestos diarios utilizando nuestra herramienta automatizada para maximizar la eficiencia y rentabilidad de la publicidad.
Campañas DSP para escalar alcance
Implementación de campañas DSP para adquisición de nuevos clientes de manera segmentada y retargeting, incrementando de forma sostenible el reconocimiento de la marca.
Beispiel: Defensive Kampagne (Schutz der Eigenmarke vor Konkurrenzwerbung)
Beispiel: Generische Kampagne (Werbung auf High-Volume-Suchbegriffen)
Beispiel: Competitor Kampagne (Gezielte Werbung auf Mitbewerber-Keywords)
Resultados de la colaboración
Gracias a la estrategia publicitaria dirigida, Alpro logró incrementos significativos en ingresos publicitarios y presencia de marca. El control granular de los presupuestos publicitarios permitió priorizar productos de alto margen, mejorando sustancialmente la eficiencia global de las acciones de marketing.
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